אנחנו לא מומחי מדיה חברתית, לא אנשי שיווק או פרסום במדיה החברתית – אין לנו שום דבר למכור לכם.
אנחנו אנתרופולוגים.

כשאנתרופולוג מספר לכם על תרבות מסויימת, ועוזר לכם לתקשר איתה, אין לו שום דבר למכור לכם מלבד הידע שלו לגביי התרבות הזאת.
הוא לא מנסה לגרום לכם לספר על התרבות הזאת לחברים או לילדים שלכם, ולא מנסה לגרום לכם להמיר את המנהגים שלכם למנהגים תרבותיים אחרים. אנתרופולוג אמיתי חי את התרבות עליה הוא מספר לכם עם כל סיפור מחדש, לכן הוא עושה את מה שהוא עושה.

המדיה החברתית היא תרבות שמתהווה בשנים האחרונות, ולהבדיל מרוב התרבויות שאנחנו מכירים, התרבות הזאת מתהווה בדרך פלורליסטית, על ידי ההמון. כדי להבין אותה ולדעת איך נכון לפעול בתוכה, צריך לחיות אותה ולהקשיב לדרך בה היא מתפתחת בכל רגע נתון.

החברה עובדת בשקיפות מלאה מול הרשת, כאשר מספר כללי מפתח נשמרים בכל פעילות:

1. עבודה עם גולשים "אמיתיים" בלבד. לא לעשות שימוש בדמויות או בזהויות פיקטיביות.

2. לתרום למרחב הוירטואלי בכל פעילות. זה כלל מעט אמורפי, אבל ניתן להבנה אינטואיטיבית.
הגולשים משקיעים מזמנם בכדי ליצור תוכן איכותי ומעניין "ובתמורה" מותגים שמעוניין להיכנס למדיה החברתית צריכים להשקיע מזמנם בחשיבה יצירתית ושירותית כאשר הם יוצרים תכנים במדיה הזאת.

3. להימנע מספאם

4. לשמור על עקרון הגילוי הנאות